{"id":3123,"date":"2019-12-31T09:00:32","date_gmt":"2019-12-31T08:00:32","guid":{"rendered":"https:\/\/www.industryisin.bz.it\/?p=3123"},"modified":"2020-01-15T09:44:02","modified_gmt":"2020-01-15T08:44:02","slug":"storytelling-e-visual-journalism-per-le-aziende","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.industryisin.bz.it\/de\/storytelling-e-visual-journalism-per-le-aziende\/","title":{"rendered":"Storytelling e visual journalism per le aziende"},"content":{"rendered":"

Uno strumento sempre pi\u00f9 strategico per differenziarsi dai competitors e creare una connessione con i propri clienti: stiamo parlando dello \u201cstorytelling<\/strong>\u201d. Una parola ma tante declinazioni, in questo caso tratteremo\u00a0visual, data e<\/strong>\u00a0transmedia storytelling<\/strong>. Si tratta dell\u2019arte di raccontare una storia, sapersi raccontare e raccontare i propri prodotti. Lo scopo non \u00e8 solo di informare gli utenti, ma anche di coinvolgerli emotivamente.<\/p>\n

L\u2019uso sempre pi\u00f9 massiccio dei media digitali ha influito moltissimo sulle modalit\u00e0 di produzione e fruizione dei contenuti. Anche le aziende si sono adattate e hanno sviluppato le loro tecniche di narrazione per raccontare la propria storia e i propri prodotti.<\/p>\n

Transmedia storytelling<\/strong><\/h2>\n

Gli strumenti per raccontarsi si sono moltiplicati: social network, video, testi sul web, pubblicazioni cartacee. Per questo si parla sempre di pi\u00f9 di \u201ctransmedia storytelling\u201d. Si tratta di una modalit\u00e0 di narrazione distribuita su piattaforme differenti, ognuna riporta un frammento di una narrazione pi\u00f9 ampia. Ne abbiamo parlato con Matteo Moretti<\/a><\/strong>, designer e docente universitario a margine di un incontro tra i responsabili di comunicazione e marketing delle imprese associate ad Assoimprenditori: \u201c\u00c8 importante diversificare i contenuti informativi e giocare sull\u2019integrazione delle diverse piattaforme per comunicare le informazioni. Per prima cosa bisogna capire quale ottiene pi\u00f9 successo su quale mezzo di comunicazione. Poi bisogna cercare di connettere le diverse piattaforme tra loro, coinvolgendo i lettori a reperire quanti pi\u00f9 dettagli della storia possibile. Invogliarli a ricostruire il quadro completo\u201d.<\/p>\n

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Matteo Moretti,\u00a0designer e docente universitario<\/p><\/div>\n

Scegliere cosa pubblicare su quale piattaforma non \u00e8 facile.\u00a0Tra i criteri principali da prendere in considerazione per Moretti lo studio dell\u2019esperienza utente (UX), cio\u00e8 studiare i comportamenti dei nostri pubblici di riferimento. Significa capire come e dove consumano le informazioni che produciamo, sia su quale piattaforma sia in quale luogo e tempo, quali sono i loro background, e le loro abitudini. Ogni fascia di pubblico ha delle specificit\u00e0 culturali, di interazione e comportamento che serve conoscere, per sviluppare contenuti di qualit\u00e0 che siano coinvolgenti e appetibili.<\/p>\n

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\u00a9 Matteo Moretti<\/p><\/div>\n

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Visual storytelling<\/strong><\/h2>\n

Con i mezzi, si sono evoluti anche i modi di comunicare. Grazie ai nuovi strumenti tecnologici per la produzione e fruizione dei contenuti, oggi la comunicazione pu\u00f2 essere pi\u00f9 visiva e immediata. Le aziende possono sfruttare i principi e le tecniche del \u201cvisual storytelling\u201d, la modalit\u00e0 di racconto spiccatamente \u201cvisiva\u201d, alle loro strategie di marketing e comunicazione aziendale. Il visual storytelling si \u00e8 sviluppato negli ultimi anni anche nel campo del giornalismo, per rendere l\u2019informazione pi\u00f9 facilmente fruibile e per semplificare concetti o fatti complessi, dando vita al \u201cvisual journalism\u201d Si utilizzano immagini, video, grafiche statiche e interattive, infografiche per rappresentare concetti e dati e per trasmettere un messaggio o raccontare una storia. Queste tecniche possono essere utilizzate nel mondo delle aziende.<\/p>\n

\u201cIl visual storytelling \u2013 spiega Matteo Moretti – \u00e8 uno degli elementi con cui creare\u00a0 un\u2019esperienza informativa\u2019, un progetto altamente immersivo che tende a far provare quello che l\u2019informazione racconta. Nel processo l\u2019utente \u00e8 partecipe in prima persona, vive delle emozioni e quindi trattiene e recepisce pi\u00f9 facilmente l\u2019informazioneche gli viene trasmessa e si sente pi\u00f9 coinvolto\u201d. La comunicazione aziendale e l\u2019attivit\u00e0 di branding possono applicarne i principi per sfruttarne le capacit\u00e0: raccontare la propria identit\u00e0, i propri prodotti, attivit\u00e0 e servizi in modo creativo e originale in modo tale da attrarre, informare ed emozionare.<\/p>\n

 <\/p>\n

Data storytelling<\/strong><\/h2>\n

Quando si vuole mostrare il proprio successo ai clienti spesso ci si affida ai dati. I dati possono dimostrare concretamente risultati e professionalit\u00e0 e trasmettere quindi affidabilit\u00e0. Possono per\u00f2 essere molto complessi e comunicarli diventa una sfida. Tramite le tecniche del data storytelling, la narrazione efficace dei dati, \u00e8 possibile comunicare i dati in modo pi\u00f9 immediato, attraente e allo stesso tempo impattante. Il data storytelling permette di dare forza comunicativa a dati che altrimenti sarebbero poco utilizzabili ai fini del rafforzamento di un marchio. \u201cLe visualizzazioni di dati- spiega Moretti – non sono solamente uno strumento di analisi o di comunicazione, ma anche di informazione e di coinvolgimento, rendono la complessit\u00e0 delle organizzazioni pi\u00f9 tangibile e accessibile a un potenziale pubblico che altrimenti ne sarebbe forse escluso\u201d.<\/p>\n

 <\/p>\n

Qualit\u00e0 e selezione delle informazioni<\/strong><\/h2>\n

In un\u2019era in cui siamo sovrastati dalle informazioni, serve riflettere sulla qualit\u00e0 dei contenuti della nostra\u00a0 strategia di comunicazione. Questo ci obbliga a operare una selezione delle informazioni e una semplificazione dei concetti, che per\u00f2 non vuol dire superficialit\u00e0. \u201cLo scopo di questa riflessione \u00e8 appunto quello di rendere semplici concetti complessi. Si tratta di applicare concetti giornalistici alla comunicazione. Si lavora sull\u2019essenzialit\u00e0 e sulla qualit\u00e0 piuttosto che sulla quantit\u00e0 per rendere immediato un servizio, un prodotto specifico o una filosofia aziendale\u201d.<\/p>\n

Immagine di copertina\u00a0\u00a9 Matteo Moretti<\/span><\/p>\n

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